SEO su Bing. Oggi vi mostrerò i trucchi per ottimizzare i vostri siti web e i vostri contenuti su Bing, motore di ricerca di proprietà di Microsoft a attualmente terzo al mondo per diffusione dopo Google e Baidu. Buona lettura della libera traduzione del post “The Ultimate Guide to Bing SEO” (neilpatel.com).
Quando si parla di SEO, viene in mente Google alla maggior parte dei marketer dei motori di ricerca. Ha senso. Se riesci a soddisfare il gigante della ricerca, altri motori di ricerca ti seguiranno e invieranno traffico al tuo sito web. Giusto? La maggior parte dei marketer non considera Bing (il secondo motore di ricerca più utilizzato in Occidente) come un canale redditizio, ma può esserlo se hai ottimizzato il tuo sito per la SEO di Bing.
QUALI SONO I VANTAGGI DI OTTIMIZZARE LA SEO PER BING?
Poiché tutti i marketer cercano Google, Bing ha una concorrenza inferiore e una quota di mercato del 6,79% per gli utenti da desktop. Sebbene possa sembrare basso rispetto all’86,64% di Google, il mercato della ricerca desktop di Bing è cresciuto del 41,03% dal 2019. Il traffico di Bing potrebbe anche avere una frequenza di rimbalzo inferiore. Per Matthew Woodward, il suo traffico su Bing è di qualità superiore a quello di Google. I visitatori di Bing hanno visualizzato più pagine e hanno anche fatto clic su più link.
Inoltre la maggior parte delle tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca rimangono le stesse di Google (sebbene gli algoritmi siano diversi). Ciò che rende Bing unico è che il motore di ricerca è più aperto sui suoi fattori di ranking rispetto a Google, il che significa che puoi mangiare la torta di Bing con meno sforzo e raccoglierne comunque i frutti. Ora che sei a conoscenza dei vantaggi SEO di Bing, inizia a dare il meglio di te in questo ambito!
COME POSIZIONARTI MEGLIO NEL RANKING DI BING? 6 CONSIGLI SEO
Usa questi suggerimenti SEO di Bing per assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per il motore di ricerca e aumentare le tue possibilità di posizionarti nella prima pagina e ottenere l’ambito primo posto.
CREA BACKLINK DI QUALITA’ AL TUO SITO WEB
Bing si concentra sulla qualità del link rispetto alla quantità. Nella pagina degli strumenti per i webmaster del motore di ricerca, è affermato: “Spesso anche solo pochi link in entrata di qualità da siti web affidabili sono sufficienti per aumentare il tuo posizionamento. Proprio come per i contenuti, quando si tratta di link, la qualità conta di più“.
Ciò ci dice che non dovresti investire tempo ed energie nel tentativo di ottenere il maggior numero possibile di backlink per Bing (come si pensava in precedenza). Invece concentrati sull’ottenimento di link da siti di alta autorità di cui Bing si fida e sulla creazione di contenuti unici e coinvolgenti che le persone vogliono condividere.
Ci sono questi due tipi di backlink che Bing preferisce:
- Collegamenti organici da siti Web pertinenti e affidabili che indirizzano utenti reali al tuo sito. In particolare, i collegamenti .edu, .org e .gov sono d’oro su Bing.
- Bing preferisce i link da vecchi domini, poiché considera l’età un segno di fiducia
Come Google, anche Bing vuole che tu stia lontano da link reciproci, link a pagamento, schemi di link, link da siti web compromessi e simili. In caso contrario, il tuo sito web potrebbe essere rimosso dall’indice del motore di ricerca Bing.
Se trovassi siti web di spam che si collegano al tuo portale, prova prima a rimuoverli. Se il webmaster del sito web di collegamento non dovesse soddisfare la tua richiesta, rifiuta qui il backlink.
PRESTA ATTENZIONE ALLA SEO ON-PAGE
Sebbene Google abbia sviluppato un algoritmo di ricerca piuttosto sofisticato, Bing si basa ancora su alcuni vecchi fattori di ranking. Ecco gli aspetti SEO specifici sulla pagina che contano per il posizionamento su Bing.
- Domini con corrispondenza esatta
Quando cerchi la parola chiave “Best Swiss knife” (migliori coltellini svizzeri) su Google, ottieni i seguenti risultati. Dopo i risultati sponsorizzati, puoi vedere che i primi risultati sono occupati da guide all’acquisto.
Su Bing, invece, il primo risultato proviene dal dominio “bestpocketknifetoday.com”. Ciò segnala le tracce del dominio di corrispondenza esatta come fattore di ranking chiave nei motori di ricerca di Bing. Su Google, non troverai questo risultato tra i primi 10.
Non consiglio di acquistare un nuovo dominio esatto solo per il posizionamento nei risultati di Bing e Yahoo ma, in ogni caso, è uno di quei fattori da tenere a mente.
- Utilizzo esatto delle parole chiave
Come il dominio, l’utilizzo delle tue parole chiave esatte nei tag H1 e H2 ti aiuterà con le tue classifiche SEO di Bing. A differenza di Google, Bing guarda all’uso esatto delle parole piuttosto che il contesto e la semantica. Tuttavia, ti consiglio comunque di utilizzare le keyword in modo naturale nei tuoi contenuti, per quanto possibile. Dovresti anche inserire le tue parole chiave in modo naturale nei tag alt e nella meta descrizione.
Sebbene Google abbia respinto le meta keyword e la meta descrizione come fattori di ranking, un titolo e una meta descrizione avvincenti possono aiutare ad aumentare il CTR e influenzare indirettamente il posizionamento nei motori di ricerca di Bing.
- Scrivi contenuti di alta qualità
Bing ama i siti web che hanno contenuti unici e coinvolgenti che rispondono alle domande del lettore.
Secondo Bing, ecco i tre pilastri del contenuto di qualità.
In parole povere:
- Cita chiaramente l’autore del contenuto e indica la fonte delle tue informazioni.
- Affronta la query nel dettaglio e assicurati che aiuti gli utenti.
- Formatta e presenta bene i tuoi contenuti, con una chiara distinzione tra annunci e contenuti.
Ecco un esempio di contenuto che non è adatto a Bing.
Il contenuto non elenca un autore. La pagina è piena di annunci che compaiono anche prima del contenuto principale. Inoltre gli annunci possono essere facilmente confusi con il contenuto principale.
Oltre ai tre pilastri, Bing ama la multimedialità ed è molto attento “all’aspetto estetico o la capacità funzionale di un sito web per gli utenti finali“.
Come forse saprai, a Google piace la semplicità, con testo e HTML. Non è bravo a leggere i contenuti flash. Non consiglierei di fare uno sforzo extra e creare un sito web basato su Flash, solo per Bing. Puoi comunque creare un’esperienza più ricca per i tuoi lettori inserendo immagini e video nei tuoi contenuti.
Il tuo marchio potrebbe ottenere un aumento nei risultati di ricerca delle immagini di Bing aggiungendo immagini pertinenti ed eleganti nel contenuto. Tutto ciò che devi fare è aggiungere un testo alternativo descrittivo alle tue immagini e potrai così ottenere traffico di ricerca di immagini aggiuntivo.
UTILIZZA LO SCHEMA MARKUP SUL TUO SITO WEB
Google, Yahoo e Microsoft hanno annunciato la loro alleanza per rendere gli elenchi di ricerca più ricchi di dettagli attraverso dati strutturati. In sostanza, lo Schema Markup è un modo per aiutare i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti e quindi fornire risultati di ricerca ricchi di informazioni.
Ti consiglio vivamente di implementarlo sul tuo sito web. Aiuterà ad aumentare il CTR dei risultati di ricerca. Ecco lo strumento Bing Markup Validator per verificare il markup che hai aggiunto alle tue pagine.
IMPATTO DEI SOCIAL MEDIA
Bing ha dichiarato ufficialmente di utilizzare le condivisioni social per capire se una pagina sia popolare tra gli utenti. Se il tuo contenuto è ampiamente condiviso dagli utenti, invia segnali positivi a Bing. A lungo termine, le tue classifiche organiche potrebbero vedere un aumento dovuto alla tua influenza social.
Bing è contro le losche tattiche dei social media che ti consentono di ottenere molti follower (falsi) troppo velocemente. Come regola generale, per i risultati di ricerca di Bing o qualsiasi altro motore di ricerca, l’acquisto di follower sui social media non ti aiuterà.
MIGLIORA LA TUA SEO CON I TOOLS DI BING WEBMASTER
Se non lo avessi già fatto, configura il tuo sito all’interno degli strumenti per i webmaster. È un’ottima risorsa per trovare le parole chiave per le quali ti posizioni, i backlink indicizzati, i link spam da sconfessare e molto altro. Registrati per un account gratuito e aggiungi il tuo sito web.
Se lo desideri, puoi inviare una mappa del sito e iscriverti per ricevere avvisi sul tuo sito web. Ti verrà chiesto di verificare il tuo sito web:
- Inserimento di un file XML sul tuo server web.
- Copiare un meta tag sul tuo sito web.
- Aggiunta di un record CNAME al tuo DNS.
Una volta verificato, vedrai una dashboard con dettagli importanti su come Bing vede il tuo sito web.
Puoi gestire il tuo sito web tramite una suite di strumenti diagnostici, come gli strumenti SEO Site Analyzer e Keyword Research. Puoi anche chiedere al bot di Bing di non eseguire la scansione del tuo sito web durante le ore di punta del traffico.
Ecco i risultati della verifica della compatibilità con i dispositivi mobili del mio sito web. L’unico problema che ha il mio sito è che le risorse sulla pagina sono bloccate dalla configurazione di robots.txt.
CONCENTRATI SULL’INTENTO DELL’UTENTE E SUI CONTENUTI DI QUALITA’
Ci sono un paio di altri pezzi che Bing usa per completare il puzzle del posizionamento dei contenuti nei risultati di ricerca: “Contesto” e “Rilevanza“.
Prima di creare contenuti, esegui una ricerca per parole chiave e comprendi l’intento dietro la query di ricerca. Modifica le parole chiave sulla pagina e la SEO per i tuoi contenuti esistenti, solo dove abbia senso poiché al motore di ricerca piacciono le parole chiave nel titolo e nella meta descrizione. Bing sta anche diventando più intelligente ogni giorno nella comprensione delle query.
Mantenere gli utenti felici e coinvolti è di primaria importanza per tutte le aziende. Quindi, se il tuo sito Web dovesse spaventare rapidamente i tuoi visitatori con contenuti scadenti, invierebbe i segnali sbagliati a Bing. Allo stesso modo, sono importanti anche un buon design, la velocità del sito e una navigazione pulita. Contribuiranno a migliorare le tue classifiche su Bing.
RIVENDICA LA TUA ATTIVITA’ SU BING PLACES
Se una query di ricerca è locale, assicurati di ottenere una scheda di attività commerciale Binglocal ben ottimizzata utilizzando Bing Places. Anche se non utilizzi Bing, molto probabilmente il motore di ricerca elenca la tua attività.
Per aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, tutto ciò che devi fare è rivendicare la tua scheda, compilare tutti i dettagli, verificare di essere il proprietario e fare clic su Pubblica.
CONCLUSIONI
La SEO per Bing non è molto diversa da Google. Sia Bing sia Google sostengono contenuti di alta qualità sui loro motori di ricerca. Ma ci sono alcuni altri aspetti specifici che richiedono maggiore attenzione in Bing. Uno di questi è l’importanza della SEO on-page, senza scordare gli altri argomenti di cui ho parlato in questo articolo. E ora che lo sai, ottimizza il tuo sito per Bing e ottieni più traffico organico. Quali risultati hai visto dopo esserti concentrato sull’ottimizzazione SEO del tuo sito per Bing?