La gestione dei blog rappresenta un altro argomento estremamente interessante per noi addetti ai lavori e, a tal proposito, Neil Patel ha appena pubblicato sul proprio blog un post dal titolo “The new way to blog” (neilpatel.com). Questo articolo ne è una libera traduzione. Buona lettura!
Nota: a proposito di strategie SEO applicate ai blog, scopri qui i miei risultati con il blog del Pineta Nature Resort.
Il blogging è cambiato nel corso degli anni. Quando ho iniziato a scrivere sul blog, non c’era così tanta competizione. Scrivevi un articolo… praticamente su qualsiasi cosa… e ottenevi delle condivisioni sui social.
E idem per quanto riguarda i backlink. Dai un’occhiata a uno dei miei primi post sul blog che ho scritto il 31 agosto 2005. Ecco i primi paragrafi…
SEO semplificata
La cosa più difficile per qualsiasi proprietario di un sito in questi giorni è convincere i motori di ricerca a indicizzare correttamente il proprio sito web. Rendere un sito adatto ai motori di ricerca è la chiave del successo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Un sito deve essere scritto in una lingua che il motore di ricerca riconoscerà come HTML. Inoltre il sito deve avere parole chiave definite che verranno utilizzate nella classificazione del sito.
In parole povere, l’ottimizzazione dei motori di ricerca non è altro che semplice buon senso. L’obiettivo dell’ottimizzazione del tuo sito è che i motori di ricerca trovino facilmente il tuo sito e lo cataloghino all’interno dei loro sistemi per un facile recupero da parte dei consumatori. La SEO semplice non è difficile e richiede solo una conoscenza di base di come funzionano gli algoritmi in relazione alla programmazione. Le due cose importanti da ricordare per coloro che stanno cercando di apprendere le basi sono come funziona uno spider dei motori di ricerca e come scopre quale contenuto è rilevante per le parole chiave che hai scelto.
In realtà non ho fornito nulla di utilizzabile nel post. Ho anche continuato a discutere di come gli algoritmi dei motori di ricerca non siano così complessi. Ma allora non c’erano molti blog. Adesso ce ne sono più di un miliardo. Si tratta di circa 1 persona su 7 in questo mondo. Ecco perché è difficile per te generare backlink, condivisioni sui social o persino ottenere traffico SEO quando hai un blog.
Quindi, significa che ogni speranza è persa e che il blogging si sta assestando? Ovviamente no. Significa solo che devi adattare il tuo approccio al blogging. Ed è quello che condividerò oggi. Ecco dunque la nuova formula per i blog!
BLOGGING: NON TUTTI I CONTENUTI SONO UGUALI
Prima di immergermi nella formula da seguire, dovresti prima avere una migliore comprensione del tipo di contenuto che funziona bene. E non è lo stesso per tutte le piattaforme. Basta guardare lo screenshot qui sotto dal blog NeilPatel.com. Questi sono i principali post del blog in base al traffico…
Che cosa noti? Il primo post spiega come ottenere follower su Instagram. Il secondo ti dice quali sono le 4 P del marketing. Il terzo post ti spiega come controllare il traffico di un sito web. Il quarto spiega come guadagnare da Instagram.
Vedi ancora una tendenza? Ecco un altro suggerimento. Diamo un’occhiata alle parole chiave che indirizzano il traffico al post sulle 4 P.
Come puoi vedere, le parole chiave che indirizzano il traffico a quella pagina sono tutti termini di base e per principianti. Ma ecco che cosa è interessante. Ho suddiviso tutti i miei contenuti per principianti rispetto a quelli avanzati. I contenuti per principianti ricevono in media 3,68 volte in più di traffico SEO rispetto ai contenuti avanzati.
Quindi, all’inizio, ho pensato che fosse perché i contenuti per principianti vengono condivisi di più sui social. Ma questo non può essere vero perché io stesso salto i contenuti per principianti… quindi ho deciso di guardare le condivisioni social per post su Facebook (non sono riuscito a ottenere le statistiche di LinkedIn e Twitter a causa dei limiti dell’API).
È interessante notare che i contenuti avanzati ottengono in media 91 condivisioni di Facebook in più e 288 visitatori extra da Facebook. Ora diamo un’occhiata ai backlink (puoi controllare il conteggio dei backlink per qualsiasi pagina qui).
In media i miei contenuti avanzati hanno generato in media 4,81 volte più backlink rispetto ai miei contenuti per principianti (quando esaminiamo i numeri di conteggio dei backlink, abbiamo rimosso i link dai siti di scraping e dai feed RSS poiché non consideriamo realmente i link di qualità, sono più che altro spam.)
Allora, che cosa ti dice questo? Bene, prima di tutto, non tutti i contenuti sono uguali. In secondo luogo, i contenuti avanzati tendono a ottenere più backlink e condivisioni sui social. Ma i contenuti di base tendono a generare più traffico SEO.
E no, ciò non accade solo su NeilPatel.com! Per assicurarci di non essere gli unici, abbiamo analizzato 191 blog utilizzando Ubersuggest. Riuscite a indovinare che cosa abbiamo trovato? I risultati sono stati in qualche modo simili. Ecco che cosa abbiamo visto da una prospettiva di condivisione social.
Come puoi vedere, i contenuti avanzati hanno generato più condivisioni sui social. Ora non siamo riusciti a vedere le statistiche sul traffico di Facebook delle persone, ma è un presupposto abbastanza sicuro che i post con più condivisioni social generino più traffico social. Ed ecco i dati di backlink.
I contenuti avanzati hanno generato più backlink. Non 4,81 volte come per NeilPatel.com, ma resta comunque una differenza significativa. E per quanto riguarda il traffico da motori di ricerca, in base alla nostra stima del traffico di Ubersuggest, i contenuti di base generano più traffico SEO.
ALLORA, QUALI STRATEGIE DOBBIAMO ATTUARE PER IL NOSTRO BLOG?
La parte bella di possedere un’agenzia di comunicazione è che vedi molti dati, puoi individuare molte tendenze e capire che cosa funzioni per tutti i settori. A livello globale abbiamo oltre 700 clienti. Ci permette di testare molto, così possiamo capire come fornire i migliori risultati sul lungo periodo. Ecco la formula che secondo noi, attualmente, sta funzionando meglio.
Dedica il 40% del tuo tempo alla creazione di contenuti di base
Quando pensi al contenuto di base, voglio che tu tenga a mente l’espressione “come fare”. Tutto ciò che riguarda l’indirizzamento dei principianti in genere è considerato contenuto base.
Puoi trovare queste parole chiave in due semplici modi. Prima di tutto, puoi andare su Ubersuggest e digitare una keyword relativa al tuo settore. Vedrai una panoramica della popolarità della parola chiave.
Quindi, nella barra di navigazione a sinistra, fai clic su “Idee per le parole chiave” (“Keyword Ideas”). Vedrai un grande elenco di parole chiave e mentre fai clic sulle schede o scorri vedrai centinaia se non fino a un milione di idee.
Le parole chiave per principianti tendono a essere ricercate molto e, in parecchi casi, hanno un costo per clic inferiore rispetto alle parole chiave avanzate poiché hanno meno probabilità di convertire immediatamente un visitatore in un acquirente.
Il secondo modo per trovare queste parole chiave è andare su Ubersuggest e digitare l’URL di un concorrente. Nella barra di navigazione a sinistra, fai clic su “Parole chiave per traffico” (“Keywords by Traffic“) e vedrai tutte le parole chiave per cui si classifica la tua concorrenza.
Indipendentemente dal settore in cui operi, queste parole chiave informative o termini generici possono aumentare la consapevolezza del tuo marchio… non importa se sei un negozio di e-commerce o anche un’azienda B2B.
È fantastico avere questo traffico perché una parte di questi visitatori si convertirà in clienti. Non sarà una percentuale elevata, ma puoi ottenere milioni di visitatori egualmente e quindi sarà comunque significativo. E se non sei sicuro di come creare contenuti di base, puoi guardare questo video!
https://www.youtube.com/watch?v=Q8rN3JKqUc8
Dedica il 10% del tuo tempo alla creazione di contenuti avanzati
Pensa ai contenuti avanzati come a qualsiasi cosa che possa discutere un esperto del settore o un oratore. Pensa alla leadership di pensiero. Che tu includa statistiche, parlando di tendenze o di ciò che riguarda il futuro… questo è il tipo di contenuto che genera le condivisioni social e i backlink.
E se volessi fare un ulteriore passo avanti, abbiamo scoperto che l’inclusione di grafici tende a generare più backlink. Ecco il conteggio dei miei backlink da post con grafici rispetto a quelli senza:
Puoi usare Canva per crearli, il che è gratuito. Nella maggior parte dei casi probabilmente non avrai dati come sono stato in grado di mostrarti in questo post, ma puoi ottenerli. Da siti come Upwork, puoi assumere ricercatori per $ 5 o $ 10 che possono contattare le aziende e aiutarti a raccogliere dati, oppure possono cercare sul web per trovarli.
Dedica il 20% del tuo tempo ad aggiornare i vecchi contenuti
Ciò che scoprirai con i blog è che i tuoi vecchi contenuti riceveranno meno traffico SEO nel tempo. Per maggiori info, guarda questo video…
https://www.youtube.com/watch?v=l8JUF0bNIo4
Se dovessi trascorrere il 20% del tuo tempo ad aggiornare i vecchi contenuti, non solo manterrai, ma potrai aumentare il tuo traffico SEO dai tuoi post più vecchi. Funziona così bene che ho un team che aggiorna i vecchi contenuti per me perché è troppo lavoro una volta che hai migliaia di post sul blog. Se il tuo blog fosse nuovo, non dovrai aggiornarlo molto, ma una volta che avrai più di 100 post scoprirai che dovrai dedicare una buona quantità di tempo all’aggiornamento.
Dedica il 30% del tuo tempo al content marketing
Ho questo detto con la mia squadra: “non dimenticare il marketing nel content marketing“. Se scrivi contenuti, avanzati o di base, non significa automaticamente che funzioneranno bene. Se nessuno li vede, nessuno li condividerà o linkerà. Quindi come ti assicuri che i tuoi vecchi contenuti vengano letti? Inizia con 3 semplici passaggi.
- Link interni: voglio che tu aggiunga 3 link al nuovo post del blog che hai appena pubblicato dal tuo vecchio contenuto. Entra nei tuoi vecchi post del blog che sono rilevanti e aggiungi 3 link a esso da vecchi post rilevanti (un link per post). E se è adatto, collega anche il tuo nuovo post a tutti i vecchi post che sono adatti o a quelli a cui hai fatto riferimento.
- Condivisioni sui social: segui questo processo per ottenere le condivisioni sui social (scorri verso il basso e leggi la sezione “chiedi alle persone di condividere”). È noioso, ma funziona ed è così che otteniamo condivisioni sui social per qualsiasi nuovo blog che non ha un pubblico o un grande seguito sociale o anche un grande budget.
- Link Building: nel tempo otterrai naturalmente backlink, ma quando inizi dovrai crearli manualmente. Non comprarli o fare nulla di losco, segui semplicemente questo articolo e costruirai più link nel tempo.
CONCLUSIONI
Il blogging funziona ancora. Non è morto! Devi solo cambiare il tuo approccio e quel nuovo approccio è delineato sopra. 🙂
Seguendo questo per 6 mesi vedrai i risultati. Per un anno, il tuo traffico sarà notevolmente diverso. E se lo seguissi per 2 o 3 anni, i risultati inizieranno ad aumentare in modo consistente.
Allora, che cosa ne pensi?