Questa è la mia guida completa al content marketing nel 2021. In questa nuovissima guida imparerai:
- Come promuovere i tuoi contenuti
- Formati di contenuto che funzionano in questo momento
- Le principali tendenze del content marketing nel 2021
- Nuove strategie per la creazione di contenuti
- Molti suggerimenti, strategie e tecniche avanzate
Iniziamo!
GUIDA AL CONTENT MARKETING 2021 – INDICE
- Raddoppia il contenuto video
- L’email torna in auge
- Ridimensiona il tuo content marketing
- Pubblica contenuti “Be the source” (da fonti)
- Parla di argomenti emergenti
- Crea contenuti epici
- Riproposizione dei contenuti 2.0
- Tattiche di content marketing per il 2021
CAPITOLO 1. RADDOPPIA IL CONTENUTO VIDEO
Il video è davvero “il futuro del content marketing”? Sì! In effetti, il numero di aziende che utilizzano i video come parte del loro marketing è aumentato del 38% dal 2017. E il 72% dei consumatori afferma che ora “preferisce i video” ai contenuti di testo.
Quindi, se volessi iniziare con il marketing video o raddoppiare ciò che stai già facendo, questo capitolo è per te. In questo capitolo ti svelerò alcuni suggerimenti e trucchi che ho imparato producendo centinaia di ore di contenuti video.
Inchioda il pubblico con la parte introduttiva del video
Non importa se stai realizzando un video per YouTube, LinkedIn o Twitter. Quando si tratta di creare un video fantastico, la tua introduzione è fondamentale. E ci sono prove a sostegno di ciò: i dati interni di YouTube hanno rilevato che un ottimo inizio riguardante i primi 15 secondi può “far continuare a guardare gli spettatori”.
Il che significa che dovresti evitare di iniziare i tuoi video con un logo animato e di fantasia. Oppure dedicare 30 secondi a spiegare perché l’argomento del tuo video è importante. Che è un errore che ho fatto in passato. Invece, passa direttamente ai tuoi contenuti, in questo modo:
How to Start (And Grow) a YouTube Channel in 2020 – YouTube
Concentrati su YouTube
I post sui video di Facebook sono una cosa e lo stesso vale per Instagram Reels. Se volessi però ottenere il massimo dai tuoi contenuti video, devi assolutamente concentrarti su YouTube. Perché? Prima di tutto, YouTube è più popolare di Facebook, Instagram o qualsiasi altro sito web del pianeta a parte Google.
Ma soprattutto, i video di YouTube possono ottenere visualizzazioni ANNI dopo averli caricati. (Lo stesso non si può dire per Facebook, Instagram, Twitter o qualsiasi altro sito di social media.) Ad esempio, il mio canale attualmente riceve circa 228.000 visualizzazioni al mese. E la stragrande maggioranza di queste visualizzazioni proviene da video che ho pubblicato più di 6 mesi fa:
In effetti, questo video che ho pubblicato inizialmente nel 2016 ottiene ancora 8.873 visualizzazioni rispettabili ogni mese: “Video SEO – Rank Your Videos #1 in YouTube (Fast!)“.
Ottimizza per video suggerito
L’altra cosa grandiosa di YouTube è che mette i tuoi contenuti di fronte a NUOVE persone. Ad esempio, secondo il mio account YouTube Studio, 151.067 utenti unici vedono i miei video ogni mese. La maggior parte delle quali sono persone che non hanno mai sentito parlare di Backlinko prima.
E il modo migliore per far vedere i tuoi video su YouTube? Ottimizza per “Video suggerito”. Come probabilmente saprai, il video suggerito è la sezione di YouTube che si trova a destra del video che stai guardando. A quanto pare, è qui (non nella ricerca) da dove proviene la maggior parte delle visualizzazioni su YouTube. Ad esempio, il 28,3% delle mie visualizzazioni al mese proviene dalla SEO.
Ma il 40,9% proviene direttamente dalla barra laterale dei video consigliati.
Per ottenere più visualizzazioni dal video consigliato di YouTube, ottimizza la descrizione del video e i tag relativi a un argomento popolare e in crescita. Esatto: devi ottimizzare il tuo video in base a parole chiave competitive. Quando lo fai, il tuo video può essere mostrato accanto a un video che sta già ottenendo molte visualizzazioni.
Lavorare su una sceneggiatura
Ammettiamolo: mettersi davanti a una telecamera può intimidire. Infatti la prima volta che mi sono messo davanti a una telecamera mi sono improvvisamente dimenticato ciò che avrei voluto dire! Il che ha portato a sezioni non proprio avvincenti del mio video.
La soluzione? Leggi da uno script. Questo semplice passaggio è stato un punto di svolta completo per me. Invece di preoccuparmi di cosa dire e come dirlo, tutto quello che devo fare è leggere dal mio copione.
E, poiché ora leggo da un copione, i miei video sono migliorati enormemente!
CAPITOLO 2: L’EMAIL TORNA IN AUGE
L’email marketing è qualcosa appartenente alla vecchia scuola ma, nonostante ciò, è ancora un’importante tendenza del content marketing nel 2021. In effetti, l’email sta tornando in auge alla grande.
Secondo The Content Marketing Institute, il 79% degli esperti di marketing afferma che la posta elettronica è il canale di distribuzione dei contenuti più efficace. E nel Capitolo 2 ti mostrerò come creare la tua mailing list, come promuovere i tuoi contenuti con newsletter via email e altro ancora.
Sostituisci il feed del tuo blog con una home page
La home page del tuo sito probabilmente ha un aspetto da “feed del blog”. Non ho intenzione di dire che questo approccio sia “cattivo”. Ma sicuramente non è ottimizzato per le conversioni. In effetti, la home page di Backlinko era un feed del blog:
Questo è stato fantastico per aiutare le persone a trovare il mio ultimo contenuto del blog. Ma il tasso di conversione su quella pagina era piuttosto terribile. Infatti, solo il 10,22% delle persone che hanno visitato quella pagina si sono iscritte alla mia mailing list.
Quindi ho deciso di eseguire un test A / B che confrontasse il feed del mio blog con una home page progettata per le conversioni.
Ciò ha aumentato il tasso di conversione della nostra homepage del 60,5%.
Prova questo semplice modello di newsletter
Qual è il modo migliore per condividere nuovi contenuti con i tuoi iscritti alla posta elettronica? Questo è qualcosa che ho passato ANNI a testare. In passato, inviavo lunghe email che vendevano davvero i miei contenuti.
Ma la mia percentuale di clic su quelle email non era eccezionale. Quindi ho gradualmente tagliato pezzi e pezzi. E ogni volta che ho eliminato una parte del contenuto della mia newsletter, i clic sono aumentati. Ed ecco un esempio reale di questa newsletter in azione:
Quella semplice newsletter ha ottenuto un tasso di apertura del 38,2% e un CTR dell’8,5%. Non male!
Aggiornamenti degli argomenti
Gli aggiornamenti dei contenuti sono ancora un ottimo modo per creare la tua lista di posta elettronica. In effetti, li usiamo ancora qui su Backlinko.
Ma c’è un grosso problema con gli aggiornamenti dei contenuti. Sono una enorme rottura di scatole da mantenere! Ogni volta che apporti una modifica al tuo contenuto, devi aggiornare il tuo PDF di aggiornamento del contenuto. E considerando che ogni anno apportiamo oltre 500 modifiche e aggiornamenti ai nostri contenuti, questo si è rivelato un grosso problema.
Cioè, fino a quando non ho scoperto gli aggiornamenti degli argomenti. Topic Upgrades è una versione lite di un aggiornamento del contenuto tradizionale. Invece di una risorsa specifica per quel post… offri qualcosa che è specifico per quell’argomento. Ad esempio, prendi questi due post del blog da Backlinko.
Qualcuno che legge il post sulla ricerca per parole chiave probabilmente vuole la stessa cosa di qualcuno che legge sugli strumenti SEO: come ottenere un posizionamento più alto di Google. Ecco perché offriamo la stessa risorsa (una guida alla SEO nel 2021) a ciascuno di loro.
E anche se questa risorsa non è così mirata come un aggiornamento dei contenuti, converte comunque molto bene.
Invia un contenuto esclusivo
Se vuoi che le persone rimangano nella tua mailing list, non puoi semplicemente inviare loro i link ai tuoi ultimi post del blog e agli episodi dei podcast. In effetti, dovresti rendere circa il 10% del contenuto della tua newsletter materiale esclusivo che non pubblichi sul tuo blog. Ad esempio, l’anno scorso ho inviato questa esclusiva strategia SEO ai nostri abbonati e-mail:
Non solo quell’email ha ottenuto un altissimo tasso di apertura. Ma centinaia di persone hanno risposto a quell’e-mail per dire che hanno apprezzato la newsletter.
CAPITOLO 3: RIDIMENSIONA IL TUO CONTENT MARKETING
Nel 2020 ho pubblicato più contenuti che mai:
- 300.000 parole di contenuto del blog
- 12 video di YouTube di lunga durata
- 3 nuovi corsi di punta
- 27 newsletter via email
Come ho prodotto così tanti contenuti? Utilizzando le strategie esatte che condividerò con voi in questo capitolo.
Documenta, non creare!
“Documenta, non creare”! Ho sentito per la prima volta questa frase da Gary Vaynerchuk ed è stato il mio mantra nel marketing dei contenuti negli ultimi 18 mesi. L’idea è che, invece di creare contenuti da zero, devi semplicemente documentare ciò che stai già facendo.
Gary in realtà ha una videocamera a tempo pieno che documenta ogni sua mossa. Ma non devi portarlo a quell’estremo. Ad esempio, quando ho iniziato a inviare comunicati stampa per promuovere alcuni dei nostri contenuti “Be The Source”, ho scritto ciò che ho imparato come “guida definitiva”.
E quando volevo scrivere un post su come ottenere più abbonati YouTube, ho annotato che cosa funzionasse meglio per me.
Ci sono due principali vantaggi dell’approccio “Documenta, non creare”: in primo luogo, i tuoi contenuti escono MOLTO meglio. Alcuni anni fa volevo lanciarmi nella mania dell’ottimizzazione del tasso di conversione. Ma non ho molta esperienza diretta con CRO (al di fuori degli split test sui miei siti web). Questo è probabilmente il motivo per cui i miei contenuti incentrati su CRO non hanno funzionato così bene.
In secondo luogo, la documentazione è MOLTO più facile e veloce. Dopotutto, stai documentando ciò che fai già tutto il giorno. L’approccio “Documenta, non creare” è il motivo principale per cui siamo stati in grado di passare da 1 post / mese a 2 post / mese. Poiché i miei contenuti documentano il lavoro SEO che svolgo ogni giorno, posso produrne di più.
Assembla un Content Team
Questo è qualcosa con cui ho davvero dovuto lottare. Nei primi giorni di Backlinko, avrei fatto tutto da solo. Alcuni mi chiamerebbero un “maniaco del controllo”, ma preferisco il termine “perfezionista”. All’inizio, questo non era un grosso problema. Fino a quando non ho voluto aumentare le cose. Mi sono subito reso conto che non c’era modo di crescere senza ottenere aiuto. Quindi ho assunto personale che mi aiutasse con screenshot, immagini, editing, controllo qualità e altro.
Ai vecchi tempi scrivevo direttamente su WordPress. E prendi tutti i miei screenshot. E assicurati che tutto fosse allineato correttamente. Che ha richiesto un’eternità. Oggi scrivo solo una bozza in Google Docs.
E il mio talentuoso team si occupa del resto…
Sii Super Organizzato!
Avere una squadra può aiutarti a crescere. Ma non è abbastanza. Questa è un’altra lezione che ho dovuto imparare nel modo più duro. Come ho appena detto, ho assunto un gruppo di persone per aiutarmi con i contenuti. Ma non ho dato loro gli strumenti per collaborare. Oppure insegnato a trovare facilmente che cosa debba essere fatto. Invece, ho dato loro questo:
Non c’è da stupirsi che ricevessi 10 email al giorno che chiedevano: “Brian, quando esce di nuovo quella guida?” o “Gli screenshot per quel caso di studio sono quasi terminati?”. Ho capito subito che avevamo bisogno di un calendario dei contenuti.
In questo modo, avevamo un’unica fonte di verità su ciò che era stato fatto. Cosa non lo era. E quali fasi erano in produzione. Quel calendario dei contenuti si è evoluto nel tempo e oggi ospitiamo il nostro calendario dei contenuti in notion.so. In questo modo, non è solo un elenco statico di contenuti imminenti. È una piattaforma in cui le persone possono assegnarsi attività. E collaborare all’interno del calendario.
CAPITOLO 4: PUBBLICA CONTENUTI “BE THE SOURCE”
Vuoi più traffico dal tuo content marketing nel 2021? Prova il contenuto “Be The Source“. I post “Be The Source” sono contenuti supportati da ricerche che contengono dati nuovi e interessanti. (Dati che blogger e giornalisti possono citare nei loro articoli.) In effetti, BuzzSumo riferisce che il 74% delle persone che hanno pubblicato contenuti di ricerca originali affermano che li ha aiutati a ottenere più traffico.
Quindi, per ottenere più link, traffico e condivisioni dal tuo content marketing, allora potresti provare il contenuto di Be The Source quest’anno. E in questo capitolo ti guiderò attraverso le lezioni che ho imparato dalla pubblicazione di un milione di post Be The Source negli ultimi anni.
Scegli l’argomento giusto per il tuo contenuto “Be the source”
Ci sono due modi per trovare argomenti vincenti per i post di Be The Source. Innanzitutto, puoi costruire su un argomento collaudato. Ad esempio, prendi la nostra analisi del CTR organico su larga scala.
Perché ho deciso di seguire l’argomento “CTR organico“? Perché quello era un argomento a cui le persone nello spazio SEO erano già SUPER interessate. In effetti, questa antica immagine (da AOL!) veniva ancora citata a destra e a manca.
Quindi sapevo che una versione aggiornata di quei dati avrebbe funzionato bene. Cosa che ha fatto.
Puoi anche saltare su un nuovo argomento emergente. In effetti, è quello che abbiamo fatto con lo studio sui fattori di ranking di Google Lens che abbiamo pubblicato l’anno scorso.
Questo è stato il primo sguardo approfondito alle classifiche di Google Lens. Il che ha aiutato quel contenuto a risaltare. E portato un sacco di traffico nella prima settimana.
Concentrati sulla validità
Quando si tratta di contenuti di Be The Source, c’è un grosso problema da tenere a mente: se vuoi che le persone prendano sul serio la tua ricerca, i tuoi dati devono essere validi al 100%. In effetti, pubblicare risultati errati o risultati fuorvianti può davvero danneggiare la tua reputazione. La validità dello studio è qualcosa che prendiamo molto sul serio qui a Backlinko. Ecco perché condividiamo la nostra metodologia.
E rendi i dati primari liberamente disponibili su Github. In questo modo, chiunque può eseguire un’analisi per conto proprio utilizzando gli stessi dati. Mi impegno inoltre a scrivere i risultati in modo tale da non travisare ciò che abbiamo trovato.
Trasforma i risultati in immagini
Le immagini aiutano a migliorare l’originalità dei contenuti per due motivi principali: in primo luogo, rendono i dati più facili da capire. Prendi una statistica come “Il tempo medio al primo byte (TTFB) di un risultato di ricerca vocale è stato di 0,54 secondi (rispetto alla media mondiale di 2,1 secondi)”. È davvero difficile visualizzare qualcosa del genere. Ma un’immagine come questa lo rende facile:
In secondo luogo, le immagini danno agli altri blogger qualcosa da incorporare nei loro post. Che può portare a backlink contestuali.
Promuovere con un comunicato stampa
Questo è più che altro un passaggio facoltativo. Ma in certi casi, un comunicato stampa può aiutarti a far arrivare il tuo post ai giornalisti che trattano quell’argomento. Ecco un esempio di un comunicato stampa che abbiamo recentemente pubblicato per aiutarci a spargere la voce su uno dei nostri post di Be The Source.
CAPITOLO 5: PARLA DI CONTENUTI EMERGENTI
Epic Content è un modo per far risaltare i tuoi contenuti. Eccone un altro: salta su argomenti emergenti PRIMA che decollino. La domanda è: come trovi le tendenze in crescita che stanno per decollare? E quando ne trovi una, che cosa dovresti fare dopo? Ebbene, questo è esattamente ciò che intendo trattare in questo capitolo.
Query correlate a Google Trends
Google Trends è OTTIMO per confermare se una parola chiave stia crescendo o diminuendo. O per comparare due trend tra di loro. Ma non è eccezionale nel far ribollire argomenti di tendenza che non conosci già. Cioè, a meno che non controlli la sezione “Query correlate”. Ecco come funziona: in primo luogo, cerca una parola chiave che ritieni possa essere in aumento. Quindi, controlla l’elenco delle query correlate nella parte inferiore della pagina.
Questo è il modo in cui Google ti mostra i termini che stanno iniziando a esplodere. Molto utile.
Argomenti esplosivi
Le query correlate di Google Trends sono utili. Ma ancora una volta, ti mostrano solo argomenti che già conosci. Ecco perché abbiamo creato Exploding Topics.
Exploding Topics esegue la scansione di Internet alla ricerca di termini che stanno iniziando a esplodere. E, se la tendenza è una tendenza reale (e non solo una moda passeggera), la aggiungiamo al nostro database in crescita.
Crea epic content attorno a quell’argomento
Una volta trovato un argomento emergente, qual è il passo successivo? Puoi creare un video. O un post sulla lista. O una guida. Il formato esatto non ha molta importanza. L’importante è che produciate qualcosa di SUPER completo. Poiché l’argomento è così nuovo, il tuo contenuto diventerà immediatamente LA risorsa di riferimento su quell’argomento. Ad esempio, ho pubblicato questa guida sui Core Web Vitals di Google qualche mese fa.
Questa non era solo la migliore guida sui Core Web Vitals. Era l’UNICA guida. Ecco perché porta così tanto traffico ogni mese. A proposito di questo argomento, ecco qui la guida sui Core Web Vitals.
CAPITOLO 6: CREA CONTENUTI PIU’ EPICI
Ci sono più contenuti pubblicati ora che mai. Il che rende DAVVERO difficile far risaltare i tuoi contenuti. Infatti, secondo questo studio di settore, il 94% dei contenuti online ha ZERO link esterni. Quindi: come fai a far notare i tuoi contenuti nel 2021? Contenuti epici.
Il contenuto epico è proprio come sembra: è un contenuto così vasto, così approfondito, così impressionante che non può fare a meno di attirare l’attenzione. E in questo capitolo ti mostrerò come utilizzare questo approccio come parte delle tue campagne di marketing digitale.
Il design dei contenuti è un vantaggio competitivo
Il design può davvero aiutare i tuoi contenuti a risaltare. Ad esempio, alcuni mesi fa abbiamo pubblicato questa guida sulla SEO On-Page.
Questo singolo post ha portato 34.182 visitatori nella prima settimana da email, social media e SEO. Certo, il contenuto era davvero buono. Ma secondo me, questa guida ha funzionato così bene grazie al suo design professionale.
In altre parole: se avessi pubblicato la stessa identica guida di un post sul blog basata solo su testo, non sarebbe andata altrettanto bene.
Qualità> Quantità
Quando si parla di content marketing nel 2021, cosa è più importante: la quantità o la qualità? Secondo me la risposta è: “qualità”. E non è nemmeno paragonabile. A meno che tu non abbia un enorme team di scrittori, è praticamente impossibile creare molti contenuti epici.
Il fatto è: Epic Content richiede tempo, energia e diversi round di modifiche. Ad esempio, il mio canale YouTube raccoglie 228.000 visualizzazioni mensili da 39 video diversi. Com’è possibile? È perché metto sangue, sudore e lacrime in ogni video. E non sono solo io: lavoriamo con un team di produzione, un editor, un ingegnere audio e un animatore per realizzare video super professionali.
Che ne dici di un altro esempio? Circa un anno fa abbiamo lanciato The Content Marketing Hub.
Questo progetto è stato così vasto che non ho idea di quante ore io e il mio team abbiamo trascorso su di esso. Ho smesso di contare a 100 ore. Ma ne è valsa la pena. Non solo The Content Marketing Hub ha fatto bene il primo giorno.
Ma continua ad attirare visitatori mirati ogni mese.
Lavora con esperti di settore
In un certo senso, questo è il segreto per legittimare “contenuti di alta qualità“. Allora: che cosa significa “lavorare con esperti di settore”? Bene, diciamo che stai per pubblicare un post sull’avvio di un’azienda SaaS.
Esistono due approcci per scrivere questo contenuto. Opzione A: assumere un libero professionista a caso per scrivere l’articolo. Opzione B: lavorare con un imprenditore che abbia appena cresciuto la propria azienda SaaS fino a raggiungere 1.000 clienti.
Il libero professionista rigurgiterà il contenuto che è già disponibile. Certo, il contenuto del libero professionista potrebbe essere “buono”. Ma gli mancherà la sostanza che puoi ottenere SOLO dagli esperti di settore. Un addetto ai lavori può infatti parlare di SaaS dalla propria esperienza diretta: dettagli, esempi, versioni beta, dubbi, partnership, test sui prezzi… e un milione di altre cose che ottieni SOLO facendo qualcosa nella vita reale.
Penso che questo sia uno dei motivi per cui il contenuto di Backlinko risuoni con le persone. Cerco di attenermi ad argomenti con cui ho esperienza diretta. Ad esempio, non ho davvero iniziato a scrivere sul marketing di YouTube finché non ho trascorso del tempo a far crescere il mio canale.
E poiché in quel contenuto stavo documentando ciò che avevo imparato direttamente sul campo, alla gente è piaciuto.
CAPITOLO 7: RIPROPOSIZIONE DEI CONTENUTI 2.0
Riproporre i contenuti è un ottimo modo per aumentare il tuo content marketing senza ricominciare daccapo ogni volta che vuoi creare qualcosa di nuovo. Ecco perché la riproposizione dei contenuti è una tendenza di marketing calda in questo momento.
Detto ciò, gli standard delle persone per i contenuti sono aumentati MOLTO negli ultimi anni. Questo capitolo ti mostrerà come utilizzare la riproposizione dei contenuti come parte della tua strategia di contenuto nel 2021.
Abbina il contenuto a ogni formato
Gli standard dei contenuti sono completamente diversi rispetto a 2-3 anni fa. Allora potevi riciclare il contenuto di un singolo post del blog in diversi formati. E avrebbe funzionato. Oggi, invece, devi prendere le idee, i concetti e gli esempi dal tuo contenuto originale e adattarli PERFETTAMENTE al nuovo formato. Che cosa ne dici di un esempio? L’anno scorso ho caricato questo video su YouTube.
(2) How to Write a Blog Post That Gets MASSIVE Traffic – YouTube
Questo video era strettamente basato su questo post del mio blog.
Nonostante il fatto che il mio video abbia utilizzato molte delle strategie di quel post, non era un “copia e incolla”. Ad esempio, ho aggiunto una breve storia all’inizio del video (che tende a funzionare bene su YouTube). Inoltre ho utilizzato SOLO strategie che pensavo funzionassero meglio per il formato video. E ho riscritto intere strategie in modo che avessero un senso in video. E poiché il mio contenuto video è stato riproposto per YouTube, ha collezionato oltre 40.000 visualizzazioni.
Riutilizzare passaggi e suggerimenti specifici
Non è necessario riutilizzare un intero contenuto affinché questo approccio funzioni. In effetti, puoi prendere una delle tue sezioni migliori da un contenuto esistente e riutilizzarla da qualche altra parte. Ad esempio, ho preso questo interessante mini-case study dalla mia guida all’email marketing e l’ho riutilizzato (con numeri aggiornati) come post di LinkedIn.
CAPITOLO 8: TATTICHE DI CONTENT MARKETING PER IL 2021
Terminiamo questa guida con una manciata di tattiche di marketing dei contenuti super utilizzabili per il 2021.
Crea contenuti progettati per link o condivisioni social
È possibile creare un contenuto che riceva un mucchio di backlink? E condivisioni sui social media? Sì. Ma è SUPER raro. Infatti, quando abbiamo collaborato con BuzzSumo per analizzare 900 milioni di articoli, abbiamo scoperto che la correlazione tra link e condivisioni social era… praticamente zero.
Ecco perché consiglio di pubblicare contenuti con un obiettivo specifico in mente: link o condivisioni. Non entrambi. Ad esempio, quando ho pubblicato questa guida al copywriting, miravo più alle condivisioni sui social che ai link.
Poiché la mia guida non contiene molto in termini di dati o strategie originali, non c’è nulla che gli altri blogger possano citare o linkare. Ma poiché la mia guida ha messo molta saggezza nel copywriting in un unico posto, è stata condivisa pazzamente. In effetti, quel post ha già oltre 7.000 condivisioni.
Usa i thread (le discussioni) di Twitter
Buffer ha scoperto che i thread di Twitter portano a più impressioni e coinvolgimento … ma meno clic.
Ho notato la stessa cosa. I thread di Twitter ottengono MOLTO più coinvolgimento rispetto ai tweet tradizionali. In effetti, abbiamo utilizzato i thread di Twitter per far crescere l’account Twitter di Exploding Topics da zero a 9.925 follower totali in circa un anno.
Invia e-mail di sensibilizzazione super personalizzate
Che tu stia promuovendo contenuti o contattando un influencer sui social media, le tue email di sensibilizzazione per funzionare nel 2021, devono essere SUPER personalizzate. E no, “Ehi [Nome]” non conta come personalizzato. Invece, le tue e-mail dovrebbero essere più simili a questa:
O come questa:
Ciò non vuol dire che non puoi lavorare su un copione. Ma quello script ha bisogno di molti campi da personalizzare. L’analisi di 12 milioni di e-mail di sensibilizzazione che abbiamo recentemente fatto con Pitchbox ha rilevato che la personalizzazione delle e-mail può aumentare le risposte di circa 1/3.
Usa i post di LinkedIn per promuovere i tuoi contenuti
A differenza di Facebook, la copertura organica su LinkedIn è folle in questo momento. Ad esempio, uno dei miei recenti post su LinkedIn ha ottenuto 40.642 visualizzazioni. Considerando che ho solo 35.188 follower, si tratta di una copertura organica del 115,4%. Pazzesco!
Ma c’è un problema: affinché i tuoi contenuti abbiano molta portata, devono essere SUPER coinvolgenti. Quindi, se condividi il tuo post con un link, probabilmente verrà sepolto dall’algoritmo di LinkedIn. Invece, consiglio questa formula in 4 passaggi per scrivere post LinkedIn che raggiungano e invitino le persone al tuo ultimo post. Eccone un esempio:
Promuovi i tuoi contenuti con le partnership
Vuoi avere più occhi sui tuoi contenuti? Prova una partnership per i contenuti. Una partnership sui contenuti è quando tu e un’altra azienda lavorate insieme su un singolo contenuto. Ad esempio, ho collaborato con Ahrefs per questa analisi dei fattori di ranking di Google.
Questa è stata una vittoria per entrambi. Ho accesso a un set di dati unico. E Ahrefs si è messo di fronte a migliaia di nuove persone. La parte migliore? Non è necessario disporre di un pubblico esistente affinché funzioni. Kyle Byers ha collaborato con Kinsta e Mangools per questo sondaggio sui blogger.
A quel tempo, Kyle aveva pubblicato 5 post sul suo blog. E aveva 47 iscritti alla posta elettronica. Quindi non hai bisogno di un vasto pubblico per trarre vantaggio dalle partnership. Finché sei disposto a spingere e fornire valore al tuo partner, questa strategia può funzionare.
Ora tocca a te!
Questa è la mia guida al content marketing nel 2021. Ora mi piacerebbe sapere un tuo parere: quale strategia di questa guida proverai per prima? Hai intenzione di creare più contenuti video? O forse vuoi testare le partnership di contenuto. Ad ogni modo, fammi sapere lasciando un commento qui sotto! 🙂
Questo articolo è una libera traduzione del post: “Content Marketing in 2021: The Definitive Guide”, pubblicato su Backlinko.com (sito web di Brian Dean).
Leggi anche: “Guida SEO 2021“.